Xây dựng chiến lược SEM – “Phục kích” trên nền tảng tìm kiếm – Search Engine Marketing

01. Search Marketing trong kỷ nguyên số hóa

1.1. Hành trình khách hàng ngày càng phức tạp

Hành trình của khách hàng ngày càng trở nên phức tạp trong kỷ nguyên số hóa. Họ có thể bị chú ý bởi quảng cáo của bạn trên Facebook và phát sinh nhu cầu, nhưng lại mua hàng của đối thủ… trong quá trình tìm kiếm thông tin… Chỉ bởi bạn đã không hoạch định chiến lược Search Marketing để “phục kích” họ. 

Internet trao cho khách hàng quyền lực, vì họ dễ dàng truy cập vào lượng thông tin khổng lồ về ngành hàng, doanh nghiệp, sản phẩm,… 

 

Họ tìm kiếm thông tin trên đa nền tảng để có được “quyết định sáng suốt nhất”. Youtube, Google, những cộng đồng,… là những nơi mà khách hàng tìm đến để giải quyết nhu cầu thông tin của họ. 

Đặc biệt đối với những mô hình B2B, theo một nghiên cứu của ThinkwithGoogle, 57% hành trình của khách hàng đã được diễn ra, trước khi họ liên hệ với nhân viên tư vấn. Điều đó cũng có nghĩa là họ đã tìm kiếm một cách khá kỹ lưỡng, trước khi quyết định liên hệ với nhân viên. 

Cũng theo nghiên cứu đó, 90% khách hàng bắt đầu bằng việc tìm kiếm. 

“Customer learning is happening all the time” – Thinkwithgoogle.com

1.2. Tính xác thực của thương hiệu

“Brand Authenticity” hay “Tính xác thực của thương hiệu” là một khái niệm mới trong kỷ nguyên số hóa, đề cập đến việc xây dựng cảm giác đáng tin cậy trong mắt khách hàng mục tiêu.

Chính vì sự thuận tiện và dễ dàng trong việc tiếp cận với thông tin, khách hàng đương nhiên sẽ chọn mua hàng ở những bên mà họ cảm thấy “đáng tin cậy”. 

Và rõ ràng, họ sẽ tìm kiếm, để xem một doanh nghiệp có đáng tin cậy không?

⇒ Vai trò của Search Marketing là không thể phủ nhận được, đặc biệt trong bối cảnh số hóa

Bạn đã có một cách tiếp cận bài bản để phục kích ở mặt trận Search Marketing cho công ty mình?

02. Liệu doanh nghiệp bạn...

  1. Chưa xây dựng được chiến lược bài bản cho ĐA NỀN TẢNG TÌM KIẾM: Youtube, Google, Forum,… 
  2. Chưa biết làm thế nào để phối hợp giữa SEO & Ads để tối ưu hóa ngân sách & tỷ lệ chuyển đổi
  3. Bộ phận SEO, Google Ads, Content, Media đang rời rạc, mỗi bộ phận đang hoạt động độc lập và chưa có sự phối hợp để tạo ra hiệu quả tổng thể
  4. Bạn đã triển khai hoạt động truyền thông mạnh mẽ trên mạng xã hội nhưng tỷ lệ chuyển đổi chưa cao vì “hổng” trong việc phục kích trên nền tảng “Search Marketing”
  5. Bạn có muốn chuẩn hóa quy trình cho hạng mục Search Marketing?

03. Giải pháp đào tạo: Xây dựng chiến lược Phục kích trên nền tảng Search Marketing

Về cơ bản, chương trình này đi vào 5 điểm trọng tâm

01. Tư tưởng/Tư duy nền tảng

Tư duy nền tảng về xây dựng chiến lược & Bức tranh lớn về Digital Marketing

 

02. Tư duy chiến lược

Tư duy chiến lược Search Marketing & Tư duy chiến lược trong xây dựng chiến lược Nội Dung

03. Công cụ, kỹ năng thực thi

Các thuật toán/những điểm cốt lõi của các kênh, công cụ: SEO Youtube/Google – Google Ads – Youtube Ads

04. Hệ đo lường, báo cáo

Cách thức xây dựng hệ thống báo cáo REAL-TIME để quản lý hiệu quả/hiệu suất và cách thức sử dụng các công cụ đo lường: Google Analytics, Crazy Egg, A/B Testing,…

05. Điều chỉnh

Cách thức đọc báo cáo & ra quyết định điều chỉnh dựa trên dữ liệu. 

 

04. Chương trình đào tạo

Module 1: Bức tranh lớn

1 Google Ads nằm ở đâu trong bức tranh lớn Digital Marketing?
2 Tại sao lại Google Ads?
3 Các giải pháp Google Ads – Google Marketing Platform
4 Xu hướng Google Ads

Module 2: Tư duy nền tảng

1 Điều gì tạo nên chiến dịch Google Ads thành công
2 Google Ads trong bức tranh Truyền thông – Marketing – Sale
3 Hành trình khách hàng
4 Lên TOP – Giữ TOP & Bán hàng
5 Đồng bộ hóa mục tiêu Branding – Kinh doanh…
6 Funnel Marketing
7 Smart Bidding – Smart Campaign | Big data – Machine Learning – AI

Module 3: Các thuật ngữ cơ bản

1 Xếp hạng quảng cáo – Vị trí quảng cáo
2 Hiểu rõ Phiên đấu giá Google Ads
3 Điểm chất lượng
4 Smart Bidding
5 Smart Campaign
6 Đối sánh từ khóa
7 CPC tối đa
8 Lần hiển thị
9 Cấu trúc tài khoản
10 URL cuối cùng – URL đích – URL hiển thị
11 Từ khóa – Cụm từ tìm kiếm
12 Bộ lọc khoảng không quảng cáo

Module 4: Quy trình triển khai Google Ads

1 Thấu hiểu bối cảnh, mục tiêu
2 Thấu hiểu sản phẩm
3 Thấu hiểu khách hàng
4 Lập kế hoạch triển khai
5 Cài đặt ban đầu
6 UX
7 Content
8 Setup kỹ thuật
9 Đo lường, báo cáo, tối ưu – Setup chuyển đổi

Module 5: Tạo tài khoản Google Ads Search cơ bản

Module 6: Google Partner

Module 7: AMP

Module 8: Tản mạn

05. Giải pháp này dành cho ai?

01. Marketing Director - Để hoạch định

Để hiểu và nắm rõ mối quan hệ đa chiều và các tác động qua lại giữa các kênh/công cụ thuộc về Search Marketing như: Google Ads, SEO, ReMarketing,… nhằm có được cái nhìn tổng quan nhất cho việc hoạch định chiến lược Digital Marketing tổng thể.

Search Marketing là một phân mảng không thể bỏ qua trong chiến lược Digital Marketing tổng thể, vì nó thuộc một phần trong hành trình ra quyết định của khách hàng.

02. Marketing Manager - Để quản lý

Để hiểu được phạm vi công việc của từng vị trí và một quy trình có hệ thống để quản lý hiệu quả/hiệu suất của các vị trí. 

Chương trình đào tạo cũng đi vào các điểm cốt lõi của từng phân mảng: SEO – Ads – Content – ReMarketing để giúp Marketing Manager hiểu việc, để quản lý đúng việc.

03. Marketing Leader - Để phát triển

Dành cho những Leader, SEO-er,… muốn bổ sung kiến thức để phát triển trong sự nghiệp của mình.

04. Marketing Executive - Để thực thi

Giải pháp đào tạo cung cấp đầy đủ từ cơ sở lý thuyết nền tảng đến công cụ thực thi.

Chương trình đào tạo được thiết kế dựa trên sự tổng hợp bài bản các lý thuyết hiện đại về Search Marketing từ những nguồn tài liệu học thuật uy tín nhất trên thế giới như: Harvard Business Review, Harvard Business Publishing Education, AdAge,…

4h30 liên tục chọn lọc, mua bản quyền để được phép sử dụng nhằm đảm bảo chất lượng cho chương trình đào tạo của mình

Thêm vào đó, chương trình đào tạo này được lồng ghép những kinh nghiệm thực tiễn trong quá trình triển khai tại 4h30.Agency, 4h30.Consulting, 4h30.Business cho các đối tác, khách hàng của chúng tôi, là các doanh nghiệp, tập đoàn lớn-nhỏ tại Việt Nam như: Panasonic, Thư viện Pháp Luật, HNammobile,…

Khám phá Case-Study SEO kinh điển: Đột phá SEO TOP ngành hoa tươi trong 2.5 tháng

Tải xuống tại đây: Case-Study-Lioflower

“Cho đi để nhận lại” là triết lý dẫn dắt hoạt động kinh doanh của 4h30. 

Chính vì vậy, chúng tôi cho phép truy cập MIỄN PHÍ các khóa học chất lượng xoay quanh: Kiến thức – Kỹ năng & Công cụ

Truy cập Hệ thống E-Learning

06. Phương pháp đào tạo

01. Chuyển giao lý thuyết

Toàn bộ chương trình đào tạo đã được đóng gói bài bản thành từng Module để truyền tải đến người học. Khoảng 60% thời lượng là dành cho việc truyền tải lý thuyết

02. Hướng dẫn thực hành

40% thời lượng là dành cho việc thực thi, sử dụng công cụ,… dưới sự hướng dẫn trực tiếp của Trainer

03. Hỗ trợ sau đào tạo

4h30.Cafe sẽ được tổ chức 2 lần tại Hà Nội & TP.HCM hàng tháng. Đồng thời sau khóa học, học viên được phép truy cập vào hệ thống E-Learning bảo mật để cải thiện kỹ năng của mình; Đặt câu hỏi và được giải đáp trực tiếp

Lợi thế cạnh tranh của 4h30.institute

Tính toàn diện

Tính toàn diện thể hiện ở việc chương trình đào tạo được thiết kế đi từ tổng quan đến chi tiết; đi từ tư duy nền tảng, tư duy tổng quan đến tư duy chiến lược; hệ công cụ thực thi – đo lường & báo cáo. 

Để giúp cho người học nắm được bức tranh lớn trước khi đi sâu vào từng phân mảng, và hiểu được mối liên kết và các tác động đa chiều giữa các phân mảng. 

Tính hiện đại

Đội ngũ nghiên cứu của 4h30 liên tục chọn lọc, và mua bản quyền để cập nhật những tài liệu học thuật, những ấn phẩm sách-báo là tinh hoa của Thế Giới, từ những nguồn tài liệu uy tín nhất như: Harvard Business Review Press, Harvard Business Review, Harvard Business Publishing Education, WARC, Adage,…

Toàn bộ tài liệu học thuật này đều được mua bản quyền và được cấp phép sử dụng từ các đối tác của chúng tôi. 

 

Tính chiều sâu

Tính chiều sâu đến từ đội ngũ nghiên cứu của chúng tôi đang ngày đêm nghiên cứu hàng nghìn tài liệu được mua bản quyền và cấp phép sử dụng để hệ thống hóa lại mọi thứ. 

Một cách nôm na, chúng tôi đang học hộ bạn để hệ thống hóa lại cho bạn. 

Tính thực tiễn

Chương trình đào tạo được thiết kế định hướng trên nhu cầu, vấn đề thực tế của doanh nghiệp qua hệ thống hỏi-đáp và quá trình tư vấn-đào tạo-và trực tiếp làm việc với các doanh nghiệp Việt Nam, trong bối cảnh Việt Nam. 
Thêm vào đó, ngoài việc nghiên cứu sâu sắc các tài liệu học thuật, 4h30 còn là sự pha trộn của những kinh nghiệm thực tiễn từ chính hệ sinh thái 4h30: 4h30.Agency – 4h30.Consulting – 4h30.Business